Վերջին փորձերը հուշում են, թե ինչ կարելի է ակնկալել նորաձևության տեխնոլոգիաների ասպարեզից գալիք տարում՝ թվային տարածքների, թվային նորաձևության և NFT-ների նշանավորությամբ, որոնք ներգրավում և պարգևատրում են անհատականացումը, համատեղ ստեղծումը և բացառիկությունը գնահատող սպառողներին:Ահա թե ինչն է ամենակարևորը, երբ մենք գնում ենք 2022 թ.
Թվային ազդեցություն, PFP-ներ և ավատարներ
Այս տարի թվային առաջին կրեատիվները կկազմեն ազդեցիկների նոր սերունդ, բրենդները կզարգացնեն փոխհարաբերությունները, որոնք շեշտը դնում են համատեղ ստեղծման վրա, իսկ թվային առաջին դիզայնը կազդի ֆիզիկական ապրանքների վրա:
Որոշ ապրանքանիշեր վաղաժամ են հայտնվել:Թոմի Հիլֆիգերը օգտագործել է ութ հայրենի Roblox դիզայներների՝ ստեղծելու 30 թվային նորաձևության իրեր՝ հիմնված բրենդների սեփական կտորների վրա:Forever 21-ը, համագործակցելով metaverse ստեղծման գործակալության Virtual Brand Group-ի հետ, բացեց «Shop City»-ը, որտեղ Roblox-ի ազդեցիկները ստեղծում և ղեկավարում են իրենց սեփական խանութները՝ մրցելով միմյանց դեմ:Քանի որ նոր ապրանքները հայտնվում են ֆիզիկական աշխարհում, նույն կտորները գործնականում հասանելի կդառնան:
Forever 21-ը օգտվեց Roblox-ի ազդեցիկներից՝ մրցելու հարթակի ներսում ապրանքներ վաճառելու հարցում, մինչդեռ The Sandbox-ը ոգեշնչում է նոր ստեղծագործողների կատեգորիաներ, ինչպիսիք են NFT-ի ստեղծողն ու վիրտուալ ճարտարապետը, քանի որ այն ընդլայնվում է դեպի նորաձևություն, վիրտուալ համերգներ և թանգարաններ:SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Պրոֆիլների նկարները կամ PFP-ները կդառնան անդամակցության կրծքանշաններ, և բրենդները կհագցնեն դրանք կամ կստեղծեն իրենց սեփական, խոզուկ աջակցությունը գոյություն ունեցող հավատարմության համայնքներին այնպես, ինչպես Adidas-ը օգտվեց Bored Ape Yacht Club-ից:Անձնանշանները՝ որպես ազդեցիկ, թե՛ մարդու վրա հիմնված, թե՛ ամբողջովին վիրտուալ, ավելի հայտնի կդառնան:Արդեն Warner Music Group-ի մետավերս քասթինգը հրավիրել էր մարդկանց, ովքեր ավատարներ էին գնել մոդելային և տաղանդավոր գործակալությունից Guardians of Fashion-ից՝ ցուցադրելու իրենց սոցիալական մեդիայի հնարավորությունները, որոնք պետք է հաշվի առնվեն ապագա նախագծերի համար:
Ներառականությունն ու բազմազանությունը ամենակարևորը կլինեն:«Ուշադիր և իսկապես ընդգրկուն ձևերով գործելը կարևոր կլինի այս թվային աշխարհում մասնակցող յուրաքանչյուրի համար՝ ապահովելու իրական նպատակաուղղված մարդկային փորձ», - խորհուրդ է տալիս Future Laboratory-ի ստրատեգ Թամարա Հուգուեգենը, որը նաև նշում է, որ ֆիրմային վիրտուալ միջավայրերը հարմարեցված կլինեն օգտագործողի համար: - ստեղծվել են ապրանքներ, ինչպես երևում է Forever 21-ի, Tommy Hilfiger-ի և Ralph Lauren's Roblox աշխարհի հետ, որի վրա ազդել է օգտատերերի վարքագիծը:
Անշարժ գույքի քարտեզագրում
Metaverse անշարժ գույքի շուկան թեժ է.Բրենդներն ու բրոքերները կստեղծեն, կգնեն և կվարձակալեն թվային անշարժ գույք վիրտուալ միջոցառումների և խանութների համար, որտեղ մարդիկ կարող են հանդիպել (ավատարների) հայտնի մարդկանց և դիզայներներին:Սպասեք և՛ «թռուցիկ պատուհաններ», ինչպես փորձարկվել է Gucci-ի կողմից, և՛ մշտական աշխարհներ, ինչպիսին է Nikeland-ը, երկուսն էլ Roblox-ում:
Al Dente-ը՝ նոր կրեատիվ գործակալությունը, որն օգնում է շքեղ ապրանքանիշերին մուտք գործել մետավերձ, հենց նոր գույք գնեց Sandbox-ում, որը հավաքեց 93 միլիոն դոլար, իսկ 3D ակտիվների ստեղծման ստարտափ Threedium-ը հենց նոր թվային հող գնեց՝ վիրտուալ խանութներ ստեղծելու համար:Թվային նորաձևության շուկան DressX-ը հենց նոր համագործակցեց Metaverse տուրիստական գործակալության հետ Decentraland-ի և Sandbox-ի համար նախատեսված կրելի պարագաների հավաքածուի համար, որոնք կարող են նաև կրել հավելյալ իրականության միջոցով:Կտորները հնարավորություն են տալիս մուտք գործել իրադարձություններ և տարածքներ, և համագործակցությունը մեկնարկել է Դեկենտրոնում տեղի ունեցած իրադարձության հետ:
Դիտելու համար նախատեսված լրացուցիչ հարթակները ներառում են վերոհիշյալ Decentraland-ը և The Sandbox-ը, ի լրումն այնպիսի խաղերի, ինչպիսիք են Fortnite-ը և խաղերի նման հարթակները, ինչպիսիք են Zepeto-ն և Roblox-ը:Ըստ Instagram-ի պատմության առաջին տենդենցի զեկույցի՝ խաղերը նոր առևտրի կենտրոնն են, և «ոչ խաղացող» խաղացողները խաղեր են մուտք գործում նորաձևության միջոցով.Յուրաքանչյուր հինգերորդ երիտասարդն ակնկալում է ավելի շատ ապրանքանիշային հագուստ տեսնել իր թվային ավատարների համար, հայտնում է Instagram-ը։
AR և խելացի ակնոցները նայում են առաջ
Թե՛ Meta-ն, և թե՛ Snap-ը մեծ ներդրումներ են կատարում ընդլայնված իրականության մեջ՝ խթանելու նորաձևության և մանրածախ առևտրի կիրառումը:Երկարաժամկետ նպատակն այն է, որ նրանց խելացի ակնոցները, որոնք կոչվում են Ray-Ban Stories, և Spectacles, համապատասխանաբար, կդառնան պարտադիր սարքավորումներ և ծրագրային ապահովում:Նորաձևությունն ու գեղեցկությունն արդեն գնում են: «Գեղեցկության ապրանքանիշերը եղել են AR փորձարկումների ամենավաղ և ամենահաջողակներից մի քանիսը», - ասում է արտադրանքի Meta-ի փոխնախագահ Յուլի Կվոն Քիմը, ով առևտրի ոլորտում առաջատար է Facebook հավելվածում:«Քանի որ մետավերսի անցման շուրջ աղմուկը շարունակվում է, մենք ակնկալում ենք, որ գեղեցկության և նորաձևության ապրանքանիշերը կշարունակեն լինել վաղ նորարարներ»:Քիմն ասում է, որ բացի AR-ից, կենդանի գնումներն առաջարկում են «վաղ շող» դեպի մետավերսիա:
Համագործակցելով Ray-Ban-ի սեփականատեր EssilorLuxxotica-ի հետ խելացի ակնոցների վրա՝ Meta-ն ճանապարհ է հարթում ապագա համագործակցության համար լրացուցիչ շքեղ նորաձև ակնոցների ապրանքանիշերի հետ:ՄԵՏԱ
Սպասեք խելացի ակնոցների ավելի շատ թարմացումներ 2022 թվականին;մուտքային Meta-ի CTO Էնդրյու Բոսվորթն արդեն ծաղրել է Ray-Ban Stories-ի թարմացումները:Թեև Քիմն ասում է, որ ընկղմվող, ինտերակտիվ ծածկույթները «շատ հեռու են», նա ակնկալում է, որ ավելի շատ ընկերություններ՝ տեխնոլոգիական, օպտիկական կամ նորաձևություն, «կարող են ավելի հարկադրված լինել միանալ կրելու սարքերի շուկային:Սարքավորումը լինելու է մետավերսի հիմնական սյունը»:
Անհատականացման երթ
Անհատականացված առաջարկությունները, փորձառությունները և ապրանքները շարունակում են խոստանալ հավատարմություն և բացառիկություն, սակայն տեխնոլոգիան և իրականացումը դժվար են:
Ըստ պահանջի արտադրությունը և ըստ չափի պատրաստված հագուստը, թերևս, ամենահավակնոտն են, և զարգացումը հետին պլանում ավելի մատչելի միջոցներ է ձեռնարկել:Գոնսալո Քրուզը՝ PlatformE-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն, որն օգնում է ապրանքանիշերին, այդ թվում՝ Gucci-ին, Dior-ին և Farfetch-ին՝ կիրառելու այս տեխնոլոգիաները, ակնկալում է արագացում տեսնել առանց գույքագրման և պահանջարկի նորաձևության:«Բրենդներն ու մանրածախ առևտրականները սկսել են ընդունել 3D և թվային երկվորյակներ՝ արտադրանքի ստեղծման և ցուցադրման համար, և սա առաջին շինանյութն է, որը բացում է այլ հնարավորություններ, ինչպիսիք են՝ սկսելով ուսումնասիրել ըստ պահանջի գործընթացները», - ասում է Քրուզը:Նա ավելացնում է, որ տեխնոլոգիական և օպերատիվ խաղացողները դառնում են ավելի բարդ և հեշտացնում օդաչուներին, թեստերին և առաջին վազքներին:
Խանութի տեխնոլոգիան լճացած չէ
Խանութները դեռևս արդիական են, և դրանք դառնում են ավելի անհատականացված՝ էլեկտրոնային առևտրի ոճի առավելությունները միախառնող գործառույթների շնորհիվ, ինչպիսիք են՝ հասանելիությունը իրական ժամանակի ակնարկներին, AR փորձարկումներին և այլն:Քանի որ «թվային պահոցները» վերածվում են առցանց վարքագծի, նրանք ակնկալում են տեսնել թվային առանձնահատկություններ, որոնք ներկառուցված են անցանց փորձառությունների մեջ, կանխատեսում է Forrester-ը:
Ֆրեդ Սեգալի NFT և PFP տեղադրումը բերում է նորացող վիրտուալ ապրանքների կատեգորիաները ծանոթ խանութի միջավայր:ՖՐԵԴ ՍԵԳԱԼ
Ֆրեդ Սեգալը՝ Լոս Անջելեսի խորհրդանշական բուտիկը, վերցրեց այս հայեցակարգը և գործարկեց. աշխատելով metaverse փորձի ստեղծման Subnation գործակալության հետ՝ այն հենց նոր ներկայացրեց Artcade-ը՝ NFT պատկերասրահով, վիրտուալ ապրանքներով և հոսքային ստուդիաներով, ինչպես Sunset Strip-ում, այնպես էլ մետավերսում:Խանութի իրերը կարելի է գնել կրիպտոարժույթով QR կոդերի միջոցով:
NFT-ներ, հավատարմություն և օրինականություն
NFT-ները կունենան մնալու ուժ՝ որպես երկարաժամկետ հավատարմության կամ անդամության քարտեր, որոնք բերում են բացառիկ բոնուսներ, և եզակի թվային տարրեր, որոնք հաղորդում են բացառիկություն և կարգավիճակ:Արտադրանքի ավելի շատ գնումներ կներառեն ինչպես թվային, այնպես էլ ֆիզիկական տարրեր, ընդ որում փոխգործունակությունը, որը լավագույն դեպքում դեռ նոր է, հիմնական խոսակցությունն է:Ե՛վ ապրանքանիշերը, և՛ սպառողները պատրաստ են անսպասելիին:«Սպառողները ավելի պատրաստ են փորձել անսովոր ապրանքանիշեր, գնման այլընտրանքային ուղիներ և արժեքի նորարարական համակարգեր, ինչպիսիք են NFT-ները, քան եղել են վերջին 20 տարվա ցանկացած պահի», - հայտնում է Forrester-ը:
Բրենդերը պետք է նկատի ունենան իրավական և էթիկական խախտումները և ձևավորեն մետավերսի թիմեր՝ այս նոր սահմաններում ապրանքանիշերի և հեղինակային իրավունքի հետ կապված խնդիրների և ապագա նախագծերի լուծման համար:Արդեն Hermès-ը որոշել է խախտել իր նախկին լռությունը NFT արվեստի գործերի վերաբերյալ՝ ոգեշնչված իր Birkin պայուսակից:Մեկ այլ NFT snafu - կամ ապրանքանիշից կամ բրենդի հետ հակասության մեջ գտնվող կազմակերպությունից - հավանական է, հաշվի առնելով տարածքի ծագումը:Տեխնոլոգիական փոփոխությունների տեմպերը հաճախ գերազանցում են օրենքների հարմարվելու ունակությունը, ասում է Ուիզերս իրավաբանական ընկերության համաշխարհային նորաձևության տեխնոլոգիական պրակտիկայի ղեկավար Ջինա Բիբին:Մտավոր սեփականության սեփականատերերի համար, նա ավելացնում է, որ մետավերսը դրսևորվում է ՄՍ իրավունքների կիրառման մեջ, քանի որ համապատասխան լիցենզավորման և բաշխման համաձայնագրեր չկան, և մետավերսի ամենուր տարածված բնույթը դժվարացնում է խախտողներին հետևելը:
Շուկայավարման ռազմավարությունները մեծապես կազդվեն, քանի որ բրենդները դեռ հարմարվում են iOS-ի թարմացումներին, որոնք ստիպեցին Facebook-ին և Instagram-ին ավելի քիչ հաջող ծախսեր կատարել:«Հաջորդ տարին բրենդների համար հնարավորություն կլինի վերականգնելու և ներդրումներ կատարել հավատարմության մեջ», - ասում է Forerunner Ventures VC ընկերության տնօրեն Ջեյսոն Բորնշտեյնը:Որպես խթանող այլ տեխնոլոգիաներ նա մատնանշում է հաճախորդների տվյալների պլատֆորմները և կանխիկի վերադարձի վճարման եղանակները:
Սպասեք սահմանափակ հասանելիությամբ իրադարձություններ առցանց և անջատված, NFT-ների կամ այլ նշանների միջոցով մուտքը թույլ տալու համար:
«Շքեղությունը հիմնված է բացառիկության վրա:Քանի որ շքեղ ապրանքները դառնում են ավելի համատարած և ավելի դյուրին հասանելի, մարդիկ շրջվում են դեպի եզակի, չվերարտադրվող փորձառություններ՝ իրականացնելու բացառիկության ցանկությունը», - ասում է Սքոթ Քլարկը՝ Publicis Sapient թվային խորհրդատվական ընկերության սպառողական ապրանքների արդյունաբերության փոխնախագահը:«Որպեսզի շքեղ ապրանքանիշերն առավելություն ստանան, կարևոր կլինի նայել այն կողմը, ինչը պատմականորեն բնութագրել է այս ապրանքանիշերը որպես «շքեղություն»:
REPOST Vogue Business EN-ից
Գրել է ՄԱՂԱՆ ՄՔԴՈՈՒԵԼԸ
Հրապարակման ժամանակը՝ Հունվար-07-2022